Страна должна знать своих героев
Консалтинговая компания Центр стратегического развития «Маркетинговые системы» в конце августа 2010 года провела опрос экспертов на определение лучшего руководителя по маркетингу среди потребительских товаров и услуг в Республике Беларусь. Основной целью опроса было повышение имиджа профессии маркетолога и выделить знаковые фигуры в белорусском маркетинге. Для этого путем анкетного и телефонного опросов было опрошено более 25 экспертов с просьбой назвать лучших, по их мнению, руководителей по маркетингу в потребительском секторе товаров и услуг.
Выборка экспертов была построена таким образом, чтобы охватить специалистов из различных групп инфраструктурного окружения маркетинга: исследовательские, консалтинговые, рекламных компаний, представители ритейла, информационные и интернет-ресурсы, а также независимые эксперты.
В опросе приняли участие такие эксперты, как Петр Попелушко (SMG Belarus), Роман Костицын («АРС Коммюникейшнз»), Александр Кулинкович (Smart Group Ogilvy), Дмитрий Аполенис (A.I.D.A Pioneer), Павел Голенченко (ИПМ), Анатолий Акантинов (ЦСР «Маркетинговые системы»), Сергей Скороход (marketing.by), Александр Чекан (TUT.BY), Сергей Царик (Webcom Media), Светлана Павлова (НОВАК), Ольга Пастушенко (МАСМИ), Дарья Попова (Sarmont), Анна Заборонок (дискаунтер «На недельку»), Виолетта Мороз (сеть универсамов «Соседи»), Людмила Масловская (сеть универсамов «Рублевский») и многих других.
Общий список экспертов насчитывал более 50 человек, однако приняло участие около половины. Кто-то не смог ответить в силу своей профессиональной занятости, кто-то наоборот находился в отпуске. Были и такие, кто затруднился назвать своих кандидатов, не имея под рукой «подсказки» с конкретными фамилиями. Некоторые аргументировали свой отказ тем, что не знает ярких персон среди руководителей по маркетингу в сфере потребительских товаров и услуг. Поразительно было то, что некоторые эксперты, которые по роду своей деятельности должны были знать лучших, не смогли ответить.
Конечно же, опрос можно было бы продолжить и расширить список экспертов, однако полученные результаты уже дают достаточные выводы. Сделан первый шаг, и данный экспертный опрос не претендует на истину в последней инстанции, но по его результатам можно уже отметить некоторые кандидатуры на звание «лучший» и выделить основные критерии, по которым оценивают их деятельность.
Хотя опрос проводился на определение лучшего руководителя по маркетингу, в список названных персон попали и директоры компаний, и специалисты по маркетингу. Это очередной раз подтверждает утверждение о том, что главный маркетолог на предприятии – это Директор, а некоторые специалисты уже могут претендовать на должность руководителя. Также в ходе опроса эксперты называли разных персон из одного предприятие, это говорит о том, что маркетинг на предприятии это командная работа.
 Итак, настало время назвать человека, чья фамилия прозвучала чаще всего, ей отдало свой голос пять экспертов. Это директор по маркетингу ОАО «Пивзавод Оливария» Надежда Дешковец.
Далее последующие кандидаты получили по два голоса и все они, на наш взгляд, равноценны и все достойны звания «Лучший», ведь они лучшие в своих областях и каждый по-своему. За них действительно приятно, страна должна гордиться ими и знать имена своих героев. Со списком вы можете ознакомиться ниже.
- Сергей Кусонский СП ЗАО «Милавица»
- Александр Чекан УП «Надежные программы» (TUT.BY)
- Оксана Пенкрат ИП «Караван»
- Валерий Деменчук СП ООО «Первая шоколадная компания»
- Ярослав Бондарчук СП «Санта Бермор» ООО
- Олег Белозор ЗАО «Атлант»
- Илькан Бюльбюль ЗАО «БеСТ» (Life:)
- Наталья Шабловская ОАО «Бабушкина крынка»
Всего в ходе опроса было названо 62 персоны. Это не менее значимые лица. Со списком Вы можете ознакомиться здесь.
Интересны были критерии, по которым эксперты выявили кандидатов на звание «лучшего руководителя по маркетингу». Было названо 73 критерия. Полученные критерии были разделены на 8 основных групп.
Наиболее многочисленные по своим характеристикам были первые четыре:
- Профессионализм/компетентность;
- Результативность/эффективность;
- Системность/комплексность;
- Управленческие навыки.
Многие высказанные критерии включали в себя комплексные характеристики, связывая воедино два критерия. Например, часто профессионализм не разрывали с понятием результативность. С полным перечнем сформулированных критериев оценки можно ознакомиться здесь.
Удивительно, что такие критерии как активность, креативность, коммуникабельность, аналитичность находятся во второй половине списка. Видимо это критерии, которыми руководитель должен обладать само собой.
Общий Список руководителей
Критерии оценки |
