Корпоративное издание - влиятельный инструмент, способный одновременно работать над решением нескольких задач:
- формирование и развитие корпоративной культуры;
- создание у партнеров позитивного имиджа компании;
- продвижение собственных товаров/услуг.
Корпоративное издание при грамотном подходе может стать связующим звеном между руководством компании и самими сотрудниками (партнерами/клиентами в случае, если издание ориентировано на тех, кто «вне» компании). Поэтому можно разделить целевую аудиторию на три группы:
1.Читатели – сотрудники компании.
2.Читатели – партнеры по бизнесу (поставщики, смежники, оптовые покупатели).
3.Читатели – конечные потребители товара/услуги.
Корпоративное издание, ориентированное на каждую из этих групп, решает определенные задачи.
Основные преимущества корпоративного издания для сотрудников компании.
· Разъяснение миссии, стратегии и целей компании.
· Успешное проведение реорганизаций, ребрендингов, рекламных кампаний, спонсорстве в значимых мероприятиях.
· «Обратная связь» между руководством и сотрудниками (честное информирование о реальных проблемах, рассказ о жизни и работе отделов всех уровней).
· Компания с большим штатом сотрудников, чьи отделы географически удалены друг от друга, нуждается в информации с «рабочих мест».
Основные преимущества корпоративного издания для партеров и клиентов.
· Корпоративное издание – «визитная карточка», которая красиво, качественно и доступным языком доносит информацию о себе, своих товарах, услугах, имидже и позиционировании.
· Формирование позитивного имиджа в глазах клиентов. Рассказ о сотрудниках – профессионалах в своей отрасли – один из таких аспектов.
· Издание, которое оформлено понятно, грамотно, с живыми фотографиями, поможет привлечь потенциальных партнеров.
· Отраслевой вестник с материалами экспертов в определенной отрасли бизнеса. Цель – донести до компаний-партеров, конкурентов, представителей СМИ новости отрасли бизнеса, мнения экспертов по актуальным и проблемным вопросам отрасли.
Основные преимущества корпоративного издания для конечного потребителя.
· Рассказ о продуктах/услугах, с интересным описанием их создания и продвижения привлекает потребителя. Интересные исторические факты об отрасли бизнеса закрепят имидж компании (и ее продукта) среди постоянных потребителей, и привлекут новых.
· Участие компании в социально значимых мероприятиях (благотворительные акции, спонсорство), в спортивных событиях страны и мира создают положительный имидж компании. Издание (в котором будет об этом рассказано) поможет в этом.
· Специальный выпуск, приуроченный к запуску нового бренда, социально значимому мероприятию (например, фоторепортаж с комментариями участников) и т.д.
Выпуская свое корпоративное издание, Ваша компания сможет решить сразу несколько задач. Формирование сплоченной команды единомышленников – и, как результат, выполнение производственного плана, высокие продажи, конкурентно способный продукт. Клиенты и партнеры понимают, что Вы – серьезная компания, открытая для сотрудничества, способная вести честный и конкурентный бизнес. Соответственно, потребители Вашего продукта/услуги лояльны к Вам как надежной и социально ответственной компании.
Спросите у своих сотрудников:
- Какие основные события произошли в компании за прошлый год?
- Если ли вопросы, которые они хотели бы задать своему руководству?
- Знают ли они, как зовут начальника отдела или департамента, курирующего их работу?
Вопросов могут быть гораздо больше. И ответы на них Ваши коллеги и подчиненные могут получить на страницах корпоративного издания. Из первых уст.
