Управление маркетингом страны

Управление маркетингом страны затрагивает все элементы применения маркетинга в стране. Эта система не является стационарной, а является постоянно развивающейся. Управление строится на иерархической и добровольной основе. По вертикали и горизонтали. Строится по приоритетному принципу. Касается внутреннего и внешних рынков. Затрагивает коммерческие и некоммерческие сферы, государственные и негосударственные структуры.

Органом управления маркетинга страны находится на макроуровне, на локальном уровне и на общественном и профессиональном. Маркетинг не должен развиваться насильно, он должен управляться в рамках проектов и развиваться независимо путем создания конкурентных и других условий.

Цель управления маркетингом страны – способствование роста конкурентоспособности страны в экономике и других сферах, способствование его структурированию и развитию, способствование развития философии экономического и предпринимательского мышления.

По вертикали:

1. Высший уровень – Администрация президента – имидж страны, Совет Министров – экономика страны. Структуры управления: аналитический центр, агентство по маркетингу.
2. Средний уровень – Концерны, Министерства, Крупные предприятия, Холдинги, специализированные и международные институты.
3. Локальный уровень – предприятия, инфраструктурные компании.

По горизонтали:

1. Отраслевой уровень
2. Образовательный уровень
3. Инфраструктурный уровень
4. Международный уровень
5. Страновой уровень
6. Общественный уровень
7. Управленческий уровень

Сейчас уже имеются элементы развития маркетинга страны:

1. Высший уровень – наличие аналитических центров, Академии наук, КГБ, рекламных и международных институтов.
2. Средний уровень: Минторговли – товаропроводящие сети, выставки, реклама; Минэкономики – антимонопольный комитет, региональное развитие, инвестиционное агентство, предпринимательство, МИД – внешнеэкономические советники, интернет, Центр маркетинга; Министерство спорта и туризма – Хоккей 2014 года, внутренний туризм; Министерство культуры – Славянский базар; Концерны и министерства – внешнеэкономические службы; Общественные объединения, Интернет ресурсы.
3. Локальный уровень: службы маркетинга на предприятиях, исследовательские и рекламные агентства, консалтинговые и образовательные организации.

Рассматривая маркетинг страны системно просматривается какие институты отсутствуют, недостаточно развиты, какие требуют дополнительных усилий, а какие достаточно развиты и являются локомотивом.

Например, отсутствует Агентство маркетинга (имиджа) страны, недостаточно развиты – маркетинговые подразделения в министерствах и концернах по созданию условий и развитию проектов, требую дополнительно развития – образование директората и практики студентов. А вот хорошо развит маркетинг в крупных частных предприятиях, международных компаниях. Этот опыт необходимо использовать. Т.к. маркетинг дело добровольное и может развиваться только в условиях высокой мотивации к доходам и результатам. Необходимо способствовать созданию таких условий.

В связи с этим необходимо применять два принципа:

1. Определить, где маркетинг может использоваться проектным методом (например, маркетинг страны, путем формирования команды, постановка цели и программы, реализация её в жизнь);
2. А где он должен развиваться самостоятельно – содействовать его развитию регулирующими, мотивационными и инвестиционными инструментами (например, создание информационных отраслевых центров в стране и за рубежом на базе посольств или торговых домов).

Во многих случаях маркетинг развивается самостоятельно, если предприятие не находится на дотациях, является монополистом или зарегулировано необъективными планами, все это порождает иждивенчество и не позволяет эффективно развиваться маркетингу.

Следует заметить, что маркетинг хорош, если предприятие является мощным (например, входящее в холдинг или крупное само по себе), т.к. более значимые результаты могут быть при международном размахе бизнеса.

Итог. Необходимо создание Странового Маркетингового агентства, которое отслеживало бы ситуацию в развитии маркетинга в стране и за рубежом, делало бы предложения и создавало условия для его развития, а также реализовывало бы проект по имиджу страны.