Рынок консалтинговых услуг в области маркетинга и стратегии в Беларуси можно разделить на несколько сегментов:

 

10.    Корпоративный.

 

Каждый из этих сегментов представляет свой рынок, некоторые компании работают на нескольких сегментах. Рынок консалтинговых услуг в маркетинге стал формироваться в начале 90-х годов. Формирование его началось с более понятных, востребованных направлений: реклама, кадры, позже исследования, образование. Далее появлялись различные направления в зависимости от развития рынка. Каждый из сегментов испытывал свой пик жизненного цикла, так позади остались такие направления, как открытые семинары, брендинг, нарастает Интернет-маркетинг. К сожалению, в Беларуси рынок маркетинга так и не пережил своего пика в развитии, в отличие от России, пик развития которого пришелся на 2006 год.

 

Причиной слабого развития маркетинга в республике является административная экономика, где преимущественными инструментами управления рынком являются административные ресурсы: введение планов производства без изучения рынка, управление ценообразованием со стороны Министерства экономики. Маркетинг на государственном уровне как явление не признается и не воспринимается как инструмент развития. Маркетинг воспринимается как механизм сбора информации и рекламы. Кроме административного тормоза, существуют и объективные причины слабого развития маркетинга: это недостаточный уровень преподавательского состава, слабый уровень знаний молодых специалистов, недостаток знаний при постановке задачи и управления маркетингом у руководителей предприятий. Отток ведущих специалистов по маркетингу произошёл в 2005 - 2006 году, когда в России начался бум развития маркетинга. Эти специалисты так и остались в России (Колонтай М., Пукович С., Кулинич А., Богачева Е.)  

 

Тем не менее, сфера маркетинга развивается. Наиболее продвинутыми сферами развития маркетинга являются представительства зарубежных компаний ("Bosch", "Procter&Gamble", "Colgate&Palmolive") , компаний, работающих на экспорт (Минский электротехнический завод им. Козлова), крупные предприятия, работающие в сфере потребительских товаров ("Савушкин Продукт", "Милавица", "Серж", "Брестгазоаппарат"), частные торговые компании ("Мастра групп", "Новая Супра", "Сельвин, Добрада").

 

Специализированные исследования в сфере маркетинга в Беларуси не осуществлялись, поэтому емкость этого рынка просчитать достаточно сложно. Можно оценить отдельные его направления. Наиболее ёмким является рынок рекламы. Далее сравним исследовательский и образовательный рынки.

 

В каждом из сегментов консалтинговых услуг по маркетингу работают различные компании и организации.

 

Образовательный. В республике насчитывается 14 высших школ, которые готовят специалистов по маркетингу. В Минске наиболее часто встречающиеся - это БГЭУ, БНТУ, БГУИР. Кроме высших учебных заведений путем курсов и семинаров обучают такие компании, как ИПМ, «Сатио» (Satio), ИНЭП, «Здесь и сейчас», «Ключевые решения», «Центр инновационного менеджмента», «Центр стратегического развития «Маркетинговые системы», Институт бизнеса и менеджмента технологий, учебный центр БелТПП.

 

Исследовательский. В Минске насчитывается несколько исследовательских компаний: «Лаборатория «Новак», МАСМИ, AC Nelson, Центр социологических и политических исследований при БГУ под руководством Ротмана Д. (ЦСПИ БГУ). Также в этой сфере появляются молодые компании, такие как «Indecom» (Индеком), «Сатио»(Satio). Центр стратегического развития «Маркетинговые системы» проводит кабинетные и качественные исследования, как правило, под стратегические задачи.

 

Издательский. Существует несколько специализированных изданий, которые освещают тематику маркетинга: журнал «Маркетинг, идеи и технологии», Интернет портал marketing.by, agrobel.by (Интерфакс) и издания, близкие к маркетинговой тематике: журналы «Бизнес-ревю», Продукт.BY, «Дело», «Директор», газеты «Белорусы и рынок», «Национальная экономическая газета» (НЭГ), «Деловая газета», справочные издания «Белфакта Медиа». Имеется ряд телевизионных передач, которые раскрывают вопросы маркетинга: «Сфера интересов», «Ответный ход».

 

Кадровый. Множество компаний осуществляют подбор кадров в сфере маркетинга. Наиболее известны компании «Здесь и сейчас», «Анкор», «Коллекция Открытий». Центр стратегического развития «Маркетинговые системы» предлагает индивидуальное переобучение молодых специалистов под требования компаний.

 

Рекламный. Наиболее весомыми на этом рынке являются агентства «Форте»,  Primary Saatchi&Saatchi, SMG-Belarus. Среди PR агентств наиболее известные «Институт PR», АДС, «АРС Коммюникейшнз».

 

Выставочный. На рынке работает несколько основных выставочных компаний: «Экспофорум», «Белэкспо», «Технологии и коммуникации».

 

Консультационный. Консультации в области маркетинга предоставляет ограниченное количество компаний: ИПМ в лице «Индекома»; компания «Результат», ранее представители от ИНЭП; «Сатио», привлекая украинских коллег; Центр стратегического развития «Маркетинговые системы», опирающиеся на членов «Гильдии маркетологов».

 

Общественный. В Беларуси существует два общественных объединения, работающих в области маркетинга: «Гильдия маркетологов» и «Ассоциация рекламных организаций».

 

Государственный. На государственном уровне также присутствует маркетинг. В каждом отраслевом министерстве и концерне существуют управления или отделы, которые относятся к маркетингу. Наиболее развитые подразделения в Министерстве промышленности, Концерне Беллегпром, Министерстве торговли по товаропроводящим сетям, выставочной деятельности и надзору за рекламной деятельностью. При Министерстве сельского хозяйства существует центр по мониторингу цен на основные продукты питания. При Министерстве иностранных дел работает «Национальный центр маркетинга и конъюнктуры цен». В Министерстве экономики работают различные направления, причастные к маркетингу, например, предпринимательства, инвестиций, ценообразования и другие. Дополнительную роль в развитии маркетинга играет БелТПП. Отличительной особенностью является то, что на уровне Совета министров в начале 2009 года создана программа по развитию странового маркетинга, направленного в основном на привлечение инвестиций.

 

Корпоративный. На крупных предприятиях существуют собственные образовательные («Атлант-М», БМЗ), рекламные («Санта Бремор»), по развитию розницы («Милавица», «Серж», «Марко») направления. Многие используют некоторые маркетинговые функции на аутсорсинге, особенно в рекламе.

 

На ситуацию развития маркетинга в Беларуси оказывает влияние проведение различных маркетинговых мероприятий, таких как ежегодные конференции и круглые столы, проводимые «Гильдией маркетологов», ЦСР «Маркетинговые системы», брестской компанией «Нью-тон», семинары в рамках выставок выставочной компанией «Экспофорум», конкурс молодежных маркетинговых работ «Head Made», международный фестиваль рекламы «Белый квадрат», ежегодный профессиональный конкурс в области связей с общественностью «PRемiя-2008», конкурсы «Бренд года», «Выбор года», «Продукт года».

 

Путем информационного обмена и периодического посещения мероприятий белорусских маркетологов на развитие маркетинга оказывают влияние «Российская ассоциация маркетинга (РАМ)» во главе с Александром Браверманом, российская «Гильдия маркетологов» во главе с Игорем Березиным, «Украинская ассоциация маркетинга» в лице Ирины Лилык. Беларусь посещали такие признанные специалисты в области маркетинга, как Андрей Длигач, Александр Панкрухин, Алексей Сухенко, Игорь Брук, Николос Корро.

 

Описывая ситуацию развития маркетинга в Республике Беларусь, можно отметить, что маркетинг за последние годы развивается, но, к сожалению, эти темпы не столь значительны. Для развития маркетинга требуется свободная экономика внутри республики, популяризация со стороны государства и профессионального сообщества, активная его реализация на международных рынках.

 

Анатолий Акантинов

30.04.2009