«ИМИДЖ Республики Беларусь: позиционирование и продвижение городов и регионов»
25-26 ноября Минск
Понятие «имиджа страны» включает в себя множество составляющих, среди которых: месторасположение, природа, культура, история, архитектура, инфраструктура, ментальность народа, научно-технический потенциал, крупные компании/предприятия, инвестиционный климат, внешняя политика, международные рейтинги и другие составляющие. Имидж (или маркетинг) страны, городов и регионов направлен на привлечение инвестиций, увеличения экспорта, привлечения туристов, развития инфраструктуры, с целью повышения качества жизни населения.
Каждая страна имеет свои «отличительные» особенности: Швеция ассоциируется с мебелью IKEA, Финляндия – с телефонами Nokia, Германия – с автомобилями BMW, Япония знаменита своими суши, Франция – парфюмерией… Каждое государство, город, регион уникален. Что же является отличительным и узнаваемым, когда речь заходит о Беларуси? Что думают о нашей стране иностранные туристы? Использует ли Беларусь свои отличительные особенности для развития экономики, привлечения инвестиций? Используют ли регионы и города инструменты маркетинга для продвижения своих территорий? Как выстраивать стратегию развития города, региона, страны на ближайшее будущее, чтобы быть привлекательными?Ответы на эти и многие другие вопросы, связанные с продвижением территорий, будут получены на Форуме.
Организаторы масштабного международного Форума – Центр стратегического развития «Маркетинговые системы» - ставят целью рассмотреть и обсудить основные направления позиционирования и продвижения белорусских городов и регионов и Беларуси в целом, а также продемонстрировать эффективные инструменты маркетинга для повышения имиджа страны.
Аудитория Форума достаточно широка: представители органов власти, управления областей, районов и городов, специалисты в области продвижения, инвестиций, экономики, строительства и архитектуры, культуры, спорта и туризма, жилищно-коммунального хозяйства, организации, использующих имидж территории для продвижения продукции и услуг, специалисты в области маркетинга, рекламы, брендинга, все заинтересованные в продвижении территории.
В качестве докладчиков выступят эксперты:
- Александр Панкрухин доктор экономических наук, профессор, завкафедрой менеджмента Российской академии государственной службы (Россия)
- Денис Визгалов руководитель проекта «Институт экономики города», кандидат географических наук, доцент ГУ «Высшая школа экономики» (Россия)
- Свен-Олаф Невиак профессор, руководитель консалтинговой компании «Belarus Consalt», (Германия)
- Георгий Гриц, заведующий кафедрой БГУ (Беларусь)
- Пётр Попелушко, директор рекламного холдинга «SMG-Belarus»
- Нина Шидловская, Союз белорусов мира «Бацькоўшчына»
- Роман Костицын, коммуникационное агентство «АРС Коммюникейшнз» и многие другие.
Программа Форума построена таким образом, чтобы охватить основные вопросы, связанные с международным опытом в маркетинге территорий, с позиционированием, приоритетами и стратегией развития белорусских городов и регионов, а также инструменты продвижения (PR-технологии, брендинг, событийный маркетинг).
Форум носит практическую направленность. В связи с этим организаторы в рамках форума проводят мастер-классы и Конкурс по разработке творческой концепции Республики Беларусь. Цель Конкурса – предложить эффективные решения для продвижения Беларуси на внешних рынках. Конкурс стартовал 1 октября 2010 г. Партнерами Конкурса выступают Ассоциация рекламных организаций (АРО) и коммуникационное агентство «АРС Коммюникейшнз». Конкурс является открытым, его участниками могут стать как рекламные, интернет, PR агентства, дизайн студии, так и отдельные специалисты. Основные номинации Конкурса – Беларусь, города и регионы, туризм, финансы и инвестиции, потребительские товары, промышленные товары, транспорт и логистика. Итоги Конкурса будут подведены во 2-й день Форума – 26 ноября, когда лучшие работы будут презентованы участникам Форума.
«Цель данной инициативы – получить готовые графические, стилистические и стратегические элементы внешнего имиджа Беларуси. Пока среди многочисленных обсуждений того, как нужно строить страновой маркетинг, мы не видели конкретных вариантов. Мы стремимся перевести это важное общественное обсуждение в практическую плоскость и приглашаем всех, кому есть что сказать на тему «Как Беларусь должна продвигать себя за рубежом» принять участие в конкурсе», - говорит Петр Попелушко, директор рекламного холдинга «SMG- Belarus».
«Имидж Республики Беларусь это люди, и создается он жителями республики для своего же блага. Нами проявлена инициатива в этом направлении, и надеемся, что она будет поддержана другими неравнодушными к своей стране организациями, специалистами и людьми. Наша задача, как профессионалов, это сделать качественно и результативно. Важно понимать, что имидж страны, региона, города включает в себя не только привлечение инвестиций, а также работа над содержанием нашей территории (условий деятельности, качества продукции, экспорта, инноваций, инфраструктуры, и т.д.) и информационной активности как внутри страны, так и за её пределами. На Форуме «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: позиционирование и продвижение городов и регионов» мы собираем лучших специалистов по вопросам стратегии, маркетинга и брендинга территорий, которые выступят с докладами на тему стратегического позиционирования Беларуси на внешних рынках и укрепления экономического потенциала республики за счет активной интеграции в европейское и мировое экономическое сообщество. Качественная и эффективная стратегия продвижения имиджа страны в сочетании с удачными и яркими креативными решениями – позволит в конкурентной борьбе с другими странами Беларуси занять достойное место мире», - отмечает руководитель Центра стратегического развития «Маркетинговые системы» Анатолий Акантинов.
Мероприятие пройдет в бизнес-центре «Виктория», планирует собрать порядка 200-250 человек, участие будет бесплатным, по предварительной регистрации. В связи с этим организаторы активно ищут финансовых партнеров и единомышленников, которые могут оказать содействие в подготовке Форума. Организаторы Форума открыты для всех, кому не безразличны вопросы имиджа Беларуси, кто думает о ее будущем.
Телефоны для справок: +375 17 321-20-40, +375 17 321-22-44, +357 29 638-29-61
Координатор мероприятия: Дарья Слабко
E-mail: info@center-ms.com, d.slabko@center-ms.com
|
