Маркетинг инноваций - основа развития государства и предприятия
Следует различать маркетинг инноваций и инновационный маркетинг. Второе понятие больше связанно с разнообразием новых технологий в маркетинге. Первый же термин более широкий – это создание и продвижение инноваций по всем секторам экономики и управления.
Инновация – введение чего-либо нового (Оксфордский словарь английского языка). Инновации могут касаться услуги, продукта, производственных процессов, бизнес-процессов.
Различают возрастающую, трансформационную и радикальную инновацию. Возрастающая – это небольшие изменения или усовершенствования существующих продуктов. Трансформационная – создание новых продуктов на основе хорошо известных технологий. Радикальная – нечто абсолютно новое основывающееся на фундаментальных открытиях.
На инновации влияют основные четыре фактора: появление новых технологий, изменения в бизнес-среде, новая конкуренция, изменения у потребителя.
Обследование 335 европейских компаний за период 1997-2003 годы показало, что у 25% ТОР–компаний ежегодно оборот с новыми продуктами составил от 50 до 80%, 25% отстающих предприятий – всего лишь в пределах 10%, остальные же – в пределах 20-35%. При этом количество дней потраченных в течение года на тренинги одним работником составили: у успешных – 5-7; отстающих – 1-2; у остальных – 2-3.
В Беларуси доля высоких технологий в экспорте промышленных товаров составляет в пределах 3%. В пищевой промышленности обновление продукции происходит не более 10% в год.
Затраты на инвестиции в инновации, а далее на их реализацию являются очень высокими. Поэтому каждое государство, предприятие определяет для себя их направленность. Так Финляндия пятнадцать лет назад определила для себя приоритетным развитие телекоммуникационной отрасли под маркой Nokia, продав акции химических и лесоперерабатывающих предприятий. Сегодня Nokia удерживает 60% продаж в мире от всех мобильных телефонов. Германия специализируется на автомобилестроении. Япония на электронике. Россия также сделала выбор, отдав на откуп зарубежным компаниям автомобилестроение и бытовую технику, как они говорят – «Уже не догнать». Концентрация идет на строительную индустрию.
На чем специализироваться Беларуси? Высказываются различные версии: биотехнология, «силиконовая долина», машиностроение, услуги образования, здравоохранения (как в Венгрии и Польше для Европы), в финансах (создав оффшор для России). Именно маркетинг инноваций и может дать ответ, необходима серьезная исследовательская и аналитическая работа.
Если говорить об инновациях на тактическом уровне, то у инноваций как у продукта существуют три главенствующие проблемы. Это их поиск, разработка и продвижение (внедрение). На каждой из них необходимо использовать маркетинг.
Определить необходимость и перспективность инноваций достаточно сложно, но необходимо. Большинство инноваций не внедряется в жизнь или терпят фиаско. Для определения эффективности инвестиций и актуальности инноваций требуется маркетинговая проработка, нужен грамотный менеджмент на начальном этапе их создания. Разработка должна учитывать стандарты и требования потребителей.
Продвижение инноваций является также сложным процессом и требует специальных подходов. Эти подходы зависят от субъектов их потребляющих, промышленное ли это предприятие или конечный потребитель.
Инновационный путь развития для Беларуси действительно является важным, главное к нему подойти комплексно и грамотно.
Акантинов А.Д., июль 2007г. | 
