 10-11 июня 2010 года бизнес-форум по Интернет-торговле собрал около 60 человек. Актуальность данной темы подтвердило участие ведущих предприятий Беларуси: ОАО «Лента», ОАО «ГродноАзот», ОАО «Купалинка», ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев», ОАО «БелОМО-ММЗ имени С.И.Вавилова» и многие другие. Основная цель бизнес-форума состояла в освещении вопросов, связанных с более активным применением инструментов продвижения продукции через Интернет. Стоит надеяться, что полученные знания (а информации было немало) будут эффективно применяться в деятельности предприятий.
Анатолий Акантинов (Центр стратегического развития «Маркетинговые системы») открыл Форум и обозначил круг основных Интернет-инструментов торговли, а также отметил важность применения инструментов Интернет-торговли в комплексе маркетинга, но при этом  заострил внимание на решении сопутствующих вопросов. Это вопросы, связанные с персоналом, логистикой, платежными системами, созданием конкурентной продукции, использованием офф-лайновых инструментов. Борис Паньшин (заведующий кафедрой менеджмента экономического факультета БГУ) остановился на специфике применения Интернет-торговли в зависимости от товарных групп. Он также показал перспективу и проблемы развития Интернет-торг овли: с одной стороны интернет становится доступным каждому владельцу мобильного телефона, с другой стороны - растет спам, мошенничество, подделка товаров.
Интересным и полезным был доклад Сергея Скворцова (Министерство иностранных дел Республики Беларусь). Интернет открывает огромные перспективы перед белорусскими предприятиями: множество отраслевых и международных торговых площадок; поиск информации и партнеров через специализированные сайты. Были подняты важные вопросы интернационализации и локализации сайтов.
.jpg)
Также в 1-й день Форума поднимались вопросы: эффективного взаимодействия каталога данных, необходимость создания глобального реестра (Виктор Маргелов, сопредеседатель Союза юридических лиц Республиканской конфедерации предпринимательства); новые тенденции Интернет-торговли на предприятиях, факторах, способствующих успеху в интернет-торговле (Алексей Колб, «Network Systems») и многие другие. Прозвучали доклады об использовании международных торговых площадок белорусскими предприятиями (Шопик Сергей, «Белрезерв»), которые позволили заключить новые контракты, а также подходы к организации и поиску возможностей для увеличения продаж через Интернет.
Если первый день был посвящен стратегическим вопросам работы в Интернете, то второй день был полностью отдан тактическим вопросам и был максимально практическим. Его открыли с выступлением представители компании Webcom Media. Кайзер Алексей и Царик Сергей в своем докладе сделали акцент на том, что необходимо учитывать при создании продающего сайта предприятия с учетом объекта продаж, потребителей и способа продаж; насколько важно при этом учитывать рынки сбыта, позиционирование предприятия перед началом проектирования сайта, а также поддержку сайта после его разработки.
Интересным и полезным с практической точки зрения был доклад Коноплицкого Павла, докладчика из Москвы. Он рассказал о важности usability сайта, о его влиянии на решение о покупке. В дополнение к выступлению, он проанализировал usability сайтов некоторых участников форума, указав на недостатки и приводя в пример удачные с точки зрения удобства пользования сайты.
Анна Заяц (компания «Artox») рассказала об эффективности для предприятия таких инструментов продвижения как поисковая оптимизация, контекстная реклама, а так же возможностях использования социальных медиа, а Иван Швец (агенство «Скрытый маркетинг») разграничил понятия вирусного, нестандартного и скрытого маркетинга, рассказал об их особенностях использования в Республике Беларусь, о технологии работы скрытого маркетинга и о его применимости к направлениям деятельности предприятий, подкрепив эту информацию практическими примерами. О том, как сформировать эффективную электронную рассылку и самим уберечься от СПАМа, рассказал Виталий Трахтенберг («Trakhtenberg Consulting Agensy»).
Ксения Иванова («Тут Бай Медиа») открыла участникам бизнес-форума возможности Интернет-порталов, подсказала, на что обратить внимание при создании и размещении баннера. Наверное, самым интересным и вызвавшим наибольшее количество вопросов был доклад Сергея Станишевского, директора Интернет-магазина www.24shop.by. Он показал основные преимущества создания собственного и привлечение на аутсорсинг Интернет-магазина, а также рассказал о процедуре его создания и функционирования.
 Много новой информации вынесли участники из доклада Сергея Козловского («Скарбник») об Интернет-платежах. Участники узнали, какие банки предоставляют возможности электронных платежей, какими картами это осуществляется, как действует процесс обработки электронного платежа. Сергей рассказал о возможных мошенничествах и способах защиты от них при проведении платежей.
Геннадий Колтун (консультант Центра стратегического развития «Маркетинговые системы») осветил блок вопросов, связанных с оценкой эффективности инструментов Итернет-торговли.
В целом прошедший форум позволил комплексно рассмотреть возможности и подходы к Интернет-торговле, поднять его актуальность и подсказать новые идеи и механизмы её реализации. Организатор форума надеется, что данное событие явилось очередным толчком к развитию конкурентоспособности белорусских предприятий.
ФОТО
ПАРТНЕРЫ:
 .jpg)
www.webcom-media.by www.artox-media.by
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:
  
www.tut.by www.marketing.by www.open.by
  
www.bel.biz «Экономическая газета» «е-Топ-персона»
  
www.netnews.by «Современный офис» газета «Республика»
  
www.molot.by www.csfactory.ru www.all-biz.info
 .jpg)
Компьютерная газета агенство «Скрытый маркетинг» |
